（原标题：夏杰长：电商平台过度追求廉价和流量不利于可合手续高质地发展）开云体育

11月17日，中国商场学会会长、盘考员夏杰长在“构建细致电商生态 推动电商高质地发展”学术酌量会上示意，刻下中国电商行业廉价竞争局势的本色是由算法和流量驱动。在电商流量增长放缓、总量受限的大环境下，争夺有限的公域流量成为电商平台和商家濒临的严峻挑战，这径直促进了廉价竞争的升级。

2023年，中国各大电商平台纷繁加鼎力度股东廉价策略，以应付日益历害的商场竞争。某大型电商平台推出了百亿补贴频谈，放宽了“平台通达磋磨”招商政策，并重启了两个廉价神气，同期下调了运脚门槛；另一家着名电商平台将“价钱力”建设为五大策略之一，并在“双十一”技艺初度扩充“天天廉价”策略；某短视频平台通过“0元入驻”步履眩惑了宽绰中小企业；另一家短视频平台也明确建议了“廉价好物”策略，并推出了“大牌大补”磋磨。跟着各大平台的深度布局，电商行业的价钱竞争愈发历害。

夏杰长分析称，刻下电商廉价竞争的根蒂原因在于算法和流量的双重作用。在电商平台流量增长趋缓、总量有限的布景下，怎么有用争夺有限的公域流量成为电商平台和商家必须贬责的问题。关于大王人中小商家而言，若不设定较低的价钱，则无法得回算法保举和流量歪斜，穷乏流量接济的产物常常难以引起海涵和销售。关系词，设定更低的价钱频繁意味着削减产物资本、捐躯产物性量；若遴荐通过告白投放、参与直播等气象自主引流，则需承担较高的营销资本，进一步加剧商家的运营包袱。

夏杰长觉得，这一局势更深档次的原因在于，破钞增量、平台用户增量和流量增量权臣放缓以致趋于阔气。在多种汇集销售模式的冲击下，加之东谈主口红利的消退和网民数目的阔气，总量限制的增长已变得勤奋；酬酢电商、直播电商、社群电商等诸多平台的流量自身就处于下跌情景，边缘红利递减。在这种情况下，平台需要商家设定较低的价钱以争抢有限的公域流量。在戒备力相称漫衍且流量为王的生态中，好多平台商家堕入了流量争夺的逆境，这是存量竞争时间的势必遵守。因此，好多电商企业运行转向出海、天下化等新阶梯，以寻找增量商场和新的流量起首。

夏杰前程一步示意，刻下，电商平台愚弄规章和算法刻意联接低端需求，过分追求廉价和流量，从永远来看并不利于平台的可合手续、高质地发展。建设健康的平台生态系统关于达成平台的合手续增长至关迫切，这还是过需要平台、破钞者、供应商及监管机构等多方的共同勉力。

夏杰长强调，电商廉价策略并非终极想法，而是眩惑流量、促进销量鼎新的器具。在廉价、流量与销量组成的复杂体系中，“唯廉价”“博流量”并非商家合手久生涯之谈。这些偏离中枢想法的“唯廉价”“竞底”当作不仅会粗略电商平台的生态均衡，还可能导致平台在合手续的价钱战中捐躯产物性量、劳动水和顺研发投资开云体育，最终毁伤平台的声誉和发展后劲。