21世纪经济报说念记者白杨、董静怡、孔海丽、吴立洋、易佳颖、高江虹 上海、北京报说念开云体育(中国)官方网站

“TikTok百姓”这股随机的流量，仍在继续涌入。

据商场磋议机构Sensor Tower预料，与之前七天比拟，昔日一周小红书在好意思国移动端的下载量果然增长了两倍。另有媒体报说念称，昔日两天，小红书已劝诱高出70万名新用户。不外，这些数据未得到小红书阐发。扫尾发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条札记，总浏览量超2亿。

不仅如斯，这泼天的流量不仅让小红书登顶好意思区等多国、多地区应用商店免费榜，还激发了老本商场的和蔼，A股关系认识股持续走强。1月15日，小红书认识股延续14日涨势，远看科技、寰宇秀、引力传媒、壹网壹创、珍爱股份、歌力念念、皮阿诺涨停。

“小红书在好意思国商场的影响力尚处于起步阶段，随着用户数目的继续加多以及平台功能的持续完善，其在全球酬酢媒身体局中占据一隅之地的后劲巨大，好意思国KOL不错在这个新兴的平台上提前布局，占据故意位置，得到更多的发展机会和空间。”河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚在接纳21世纪经济报说念记者暗示，“流量很高大，留得住流量况且能回荡流量进行可持续的生意化运作其实才是更高大的。”

应酬近况，小红书高大约作念的有两件事：一是反馈用户需求，快速推出内置翻译功能，不竭用户之间的换取问题；二是作念好英文内容的审核责任，这亦然平台发展的底线。但比拟这些短期的救急举措，更让小红书难以抉择的，或是平台经久的策略问题。作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书，以及何如国际化？

流量变“留量”是好意思好愿景，但当下叹气良深，不仅是审核、算法等重重挑战，还有Tik Tok的前车之鉴。清律讼师事务所首席搭伙东说念主熊定中更是直言，中国企业对外提供互联网作事时，若是插足饱胀的防止和合规成本，那么严格除名当地法律律例并莫得骨子性阻拦，TikTok目下边临的也不是“合规压力”而是“异邦政府政事压力”。

小红书眼前，莫得任何前例可援，不论它的采取是什么，齐不放荡。

好意思国最高法院近日裁定，保管了对TikTok的禁令。字据端正，若是TikTok的母公司字节跨越不出售该应用，好意思国将于1月19日强制关闭TikTok。可是，字节跨越已明确拒却出售。

TikTok被封后，用户会去何处一度成为大家热议的话题。

此前，TikTok的崛起，一度冲击到几个既有国际著名社媒巨头，其短视频的突破点和私有的算法保举，促使Meta和谷歌不得不加速在短视频领域的布局。尤其是在泰西前锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，渐渐重塑了前锋传播的模式。

和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分精良不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，劝诱了巨额年青用户。据悉，在客岁早些时候的一项看望中，磋议机构Coresight就发现，好意思容和前锋是消费者在TikTok Shop上购买最多的品类。

字据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok商店的来回额增幅高出了Temu和Shein等同业。TikTok官方也晓示，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。

早在2020年8月，Meta在Instagram上推出Reels，随后在2021年推广到Facebook，并于2022年推向全球50多个商场。Reels的推出是为了径直与TikTok竞争，提供肖似的短视频体验。

谷歌旗下的YouTube，也在2020年推出了类TikTok的短视频子栏目Shorts，进口在APP底端Tab选项，最长可制作60秒视频，于2021年3月在好意思国测试，7月份在全球范围内推出。

短视频的威力如实回绝小觑。客岁，Meta首席实施官马克·扎克伯格向投资者暗示，仅Reels就占据了Instagram用户使用时辰的50%以上。谷歌客岁也暗示，每月有高出20亿登请托户不雅看YouTube Shorts。TikTok被封，这部分业务有望得到更大和蔼度。

与此同期，告白商场款式也将重新洗牌。字据eMarketer的分析，若是TikTok被禁，好意思国在该平台上损失的告白用度中高出一半将流向Meta和谷歌旗下的金钱。具体来说，Instagram和Facebook将永别占据TikTok重新分派告白支拨的22.5%和17.1%，YouTube将占据约10.7%。

TikTok禁令实施后，Meta和谷歌当作TikTok的主要竞争敌手，毫无疑问是径直纳益者，但这也迤逦促成了一波TikTok用户转向其他的中国社媒，小红书随机成了相连这波流量的“侥幸儿”。

一些TikTok用户采取小红书，一定进程上是通过这种神色抒发对好意思国禁令的活气。他们以为，所谓的数据安全问题仅仅一个借口，地点是为了饱读吹Meta等企业赓续把持商场。因此，他们采取在小红书上重建用户社群以示不屈。

一位用户在视频中说：“我愿意盯着一种我看不懂的谈话，也不肯使用马克·扎克伯格领有的任何酬酢媒体平台”；还灵验户暗示，“若是咱们的政府以为咱们会复古这项TikTok禁令，那他们就是疯了”。字据应用数据磋议公司Sensor Tower的预料，本周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长高出200%，比前一周增长194%。

为什么是小红书而不是别的应用？

TikTok著名网红“whattheish”在当地时辰1月12日发布视频，称小红书是TikTok的汉文版，“我知说念TikTok被禁后，咱们要去何处——有一个叫Rednote的应用措施，它是TikTok的汉文版，你不错在应用商店下载。”

过程多个KOL的敕令，小红书的名号飞快在TikTok上传开，巨额用户涌入。据报说念，小红书仅两天内就有高出70万用户加入。

对此，河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚向21世纪经济报说念记者分析称，从应用获取渠说念来看，在国外的App Store等应用平台，用户大致径直方便地下载小红书应用，这为TikTok用户向小红书的鼎新提供了便利条款。

此外，小红书的营销团队也在呼风唤雨，“在国外App Store搜索TikTok或者抖音时，小红书出目下付费告白位，保举大家下载。”李诚分析说念，可见小红书也在积极相连这波流量。

横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受宽待进程排行第二的Lemon8仍受潜在禁令威逼，且功能和社区范围无法与TikTok并列。2024年11月，TikTok晓示Lemon8将与TikTok账户系统整合，用户的TikTok数据和用户名不错径直用于Lemon8，同期，Lemon8的个东说念主辛勤连合也将默许深远在TikTok账户中。但也因此，部分用户牵挂它也会遭逢和TikTok一样的封禁庆幸。

Lemon8是字节跨越旗下与小红书功能和内容生态较为接近的居品，昔日几周，Lemon8一纵贯过援救的TikTok视频向TikTok用户扩充其应用措施。但也有外洋用户暗示，Lemon8的内容和小红书比起来太少了，有不少外洋用户是转到Lemon8之后又转来了小红书。

主打创作家算法友好和变现机会的Neptune，仍在测试阶段，用户基础与生态齐尚未锻真金不怕火。一时辰，小红书似乎是最合理的采取。“从TikTok启动，以算法驱动的新式酬酢收集平台，中国的认识优于好意思国。小红书的私有种草模式等于典型体现，它将酬酢种草共享与算法等时间会通，使用户千里浸其中。”互联网分析师丁说念师向记者暗示，“且小红书的内容丰富，涵盖生存、旅游、体育、健身、好意思食、文娱等靠近生存的领域。”

“TikTok是一个刚劲的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的首创东说念主兼首席实施官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张相片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。策略斟酌公司Wavelet Strategy 首创东说念主Ivy Yang暗示，小红书和TikTok最根蒂的共同点在于，它们均所以“发现”机制为中枢的平台。而这一秉性对培养前锋内容的创作环境，以及引爆热度齐额外友好。

“顽抗”的外洋用户跋扈涌入小红书，但从“泼天流量”到“泼天荣华”，还隔着复杂的“变现”。

国内有品牌已作出快速反应，想要接住这拨流量。阿里国际站先当了“显眼包”：Do you want to make Money（你想收成吗）？咱们是亚马逊的货源地，快来当明星企业家。携程幽默暗示：say go let’s go（说走就走），机票旅店十足有。

阿里国际站在小红书发布的“揽客”帖。

段子挺相当念念，中枢业务先容也挺了了。但从目下的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。这些品牌的驳倒区里，致使莫得出现外洋ip。有国内网友随着着急：“这样大的流量，你也捏不住啊。”

不外，若是这种趋势能持续，国内公司照旧有但愿借说念小红书拓展品牌营销恶果。尤其是领有外洋业务的互联网公司，比如，好意思团不错通过小红书扩充其外洋业务，劝诱外洋用户使用其平台订餐、旅游等作事；阿里巴巴不错展示其跨境电生意务的上风，劝诱外洋商家和消费者。

这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节拍正在加速，欺诈各样可触达渠说念劝诱外洋用户防止力也成为一种生意常态。

国际品牌相同不甘落伍。万豪旅享家最初用英文发贴，宽待异邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的贴文也依然领受中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的生意扩充不是很成功，目下的流量能弗成进行生意回荡照旧个问题，也制约他们在小红书投放的好奇钦慕，但他信服这拨流量日后会影响小红书蓝本的环境，外资品牌也不错采取外洋的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司目下则仍在不雅望。

玩梗仅仅一种短期的营销技能，要想确凿劝诱外洋网友的消重荷，还需要国内互联网企业经久持续地进行品牌开拓、内容输出和用户运营，渐渐树立起品牌贯通度和信任度。况且，短期的流量涌入不料味着经久的用户留存和活跃度，这场汉文互联网的狂欢，还试验着内容平台的运营和作事才调。不外好在，Tiktok的成功，依然评释了内容平台的巨大后劲。

“Tiktok百姓涌入汉文互联网，对流量变现来说，短期内莫得这个价值。”电商策略分析师李成东向21世纪经济报说念记者暗示，除非国内品牌的酬酢账号下积攒了一定例模的外洋用户，那么投放小红书会成为投放Tiktok的一个替代采取。“流量价值一定是基于数目级，才有道理，不然价值有限。”

比拟于搅扰的品牌方，昔日几天处于风口浪尖的小红书恒久保持千里默，未对外作出任何回话。如斯大范围外洋用户的一刹涌入，让小红书有些措手不足。当作专注于汉文生态的内容社区，小红书并未作念好接待无数目外洋用户的准备。

深耕小红书生态的不雅察者麋鹿先生Sky告诉21世纪经济报说念记者，以前其实也有外洋创作家入驻小红书，他们一部分是会汉文，还有一部分固然用英语，但也有东说念主协助进行翻译。

不错会通为，之前入驻的外洋创作家齐采取“入乡顺俗”，用中国用户的神色在小红书发展。但此次变得不同，这些自称“TikTok百姓”的外洋用户带来了巨额英文内容，径直冲突了小红书原有的坦然。

接下来，小红书要回答的问题是，赓续作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书。

从目下的商场趋势来看，出海是势在必行，若是有机会，小红书应该也会采取国际化。紧接着要回答的问题是，小红书该用什么样的神色来作念国际化。

一位练习外洋生态的创业者告诉21世纪经济报说念记者，小红书其实很早之前就推出过国际版，但其时由于用户民俗、内容调性以及外洋商场竞争锋利等原因，小红书国际版的发展并不成功，其后也渐渐淡出。

目下，因为好意思国政府对TikTok的打压，随机让小红书的国内版块走向天下舞台，致使还匡助小红书径直筛选出了一批优质创作家。是否趁势接住这波流量，并将其回荡为“留量”，是小红书亟需回答的问题。同期，这也会决定其接下来的动作。

若是小红书以为“TikTok百姓”的涌入仅仅短期风景，那它很可能不会过多侵犯，致使不上线翻译功能。对小红书而言，更高大的是能借这波热度，劝诱更多中国的非小红书用户，进而扩大其在中国商场的浸透率。

相悖，若是小红书要借机启动国际化，那它可能需要插足更多力量，去劝诱更多的外洋用户注册。在社区运营上，除了加多翻译这类不错匡助用户换取的功能外，小红书也需要吸取此前国际版失败的造就，加速内容生态的土产货化，与土产货用户树立深度连合感。

更具挑战的是，小红书需要重新调试内容分发算法，让多谈话的内容生态愈加均衡。同期，小红书要进一步增强审核力量以及完善社区准则，确保社区内容安妥不同地区的监管需求。

不论小红书采取专注于国内商场，还所以“TikTok百姓”为机会探索国际化旅途，此次外洋用户的涌入齐将对其畴昔策略产生深远影响。

另一方面的隐忧是，若是TikTok会因为隐秘和安全等问题遭到监管，随着小红书等APP在好意思国用户中的晋升，其是否也将濒临前者遭逢的压力和逆境？清律讼师事务所首席搭伙东说念主熊定中以为，“事实上，我也并不以为隐秘问题会成为此类事件的中枢问题。”

他进一步指出，当地国若是基于缔结形态互异，建议洋家安全这类政事目的，则超出了企业不错普通应酬的范围。若是小红书在职何其他国度发展到TikTok级别的影响力，其能否保持通晓运营，很猛进程上只可依赖于当地国的法治环境。

回到脚下的问题，就目下部分用户涌入小红书的情况而言，当作境外数据给与方平台，其更多需要计划的，亦然境外用户所在国对其公民个东说念主信息保护方面的法律律例问题。就好意思国境内对数据汇聚、存储、传输和使用关系的法律律例而言，不同于欧盟的调理强监管策略，好意思国互联网个东说念主信息和数据保护的专门性律例主要所以各州立法实践为主。

熊定中先容，现时好意思国在关系领域较为高大的律例是《加州消费者隐秘法》（CCPA）和《加州侵犯隐秘法案》（CIPA），其关系合规要求具有较高参考价值。此外，尤其需要和蔼的是未成年东说念主信息保护问题，天下列国在该领域的合规要求齐是和蔼度高、查处力度强，因此小红书等平台还需要要点和蔼好意思国的《儿童在线隐秘保护法》。

若是小红书能成功均衡多谈话、多文化、隐秘数据等多方面的社区生态，它不仅有望在全球商场占据一隅之地，还可能成为中国互联网居品出海的又一成功案例。

泼天流量，东说念主们每逐日思夜想，但当它随机来临，却又“焉知祸福”。小红书眼前莫得不错鉴戒的案例。国内的酬酢媒体平台不竭层，也衰退不竭和运营国际化酬酢媒体平台的造就。这关于监管部门亦然全新的课题。无谓苛责。不论小红书作何抉择，齐弗成浅薄地说它是对照旧错，这是历史性的难以承受之重，却是实验的必答题。搅扰也罢，惊喜也罢，看客也罢，让咱们以优容的心态期待小红书走向一个不算太差的历史单行说念。